de g à d : Stéphan et Yves Maffre
Opérationnelle depuis le printemps 2014, la nouvelle unité de total covering, lancée par l’Imprimerie du Prieuré compte déjà à son actif près d’une douzaine de réalisations. Cette diversification dans la signalétique, l’habillage et la décoration de véhicules constitue pour la PME gersoise un nouveau levier de croissance. Le déménagement sur un site plus grand (Z.I. de l’Hippodrome) a facilité le déploiement de cette activité complémentaire de l’impression papier.
Pour ouvrir la voie, les dirigeants de la société, Stéphan Maffre et son père Yves ont personnalisé leurs propres voitures, l’une avec un effet carbone très design, l’autre moulée dans un jean très tendance avec sa tablette en poche ! Un signal fort illustrant bien la dynamique et la jeunesse de cette 3ème génération oeuvrant au sein de cette imprimerie fondée en 1970.
La formule a séduit plusieurs professionnels comme Trigone pour la route du Sud en Cyclisme (recyclage de déchets), Sud Médic (maintien à domicile), MCI 32 (maintenance informatique), l’auto-école Marmouyet…ainsi que des particuliers amateurs ou pas de tuning. Un créateur originaire d’Orléans (Jimmy) a été recruté pour concevoir le graphisme souhaité par le client et effectuer la pose. Lucas, un apprenti formé au CFA de Jolimont (1) est aussi venu renforcer l’équipe
Avec cette solution, les entreprises transforment leurs flottes en supports animés de communication. Et peuvent mettre en avant plusieurs messages sur des thématiques diverses : l’histoire de la société, des savoir-faire et valeurs, des événementiels…
L’habillage partiel ou intégral, une initiative réversible à tout moment, n’impacte pas la carrosserie. « Bien au contraire, cela la préserve des UV et autres agressions » ajoute Yves Maffre. Pour rendre accessible au plus grand nombre cette technique, les prix ont été calculés au plus juste, entre 30 et 85 € par mois sur 3 ans, la durée de vie du film ou vinyle apposé. « Compte tenu de la visibilité et de l’intérêt suscité par les véhicules customisés, « le retour sur investissement est assuré d’entrée, comparé à ce que coûte une campagne traditionnelle de pub », complète Stéphan, gérant de l’entreprise. La solution est d’autant plus pertinente que seront proscrits les affichages sauvages aux entrées de ville dès juillet 2015.
Au-delà de l’habillage des véhicules, le total covering revêt de nombreuses applications. Avec cette approche, on peut personnaliser des objets, du mobilier, du papier peint, des éléments de signalétique, confectionner des visuels trompe-l’œil…
Au fur et à mesure de la montée en puissance commerciale de la nouvelle activité et de la partie imprimerie pure, Yves Maffre souhaite progressivement se dégager de la vie professionnelle pour consacrer du temps à ses nombreux centres d’intérêt. A ses côtés depuis 11 ans, son fils, animé par la même fibre entrepreneuriale, a toutes les cartes en main pour aller de l’avant et pérenniser une PME familiale très attentive à la création d’emplois et à l’intégration des jeunes.
(1) : une cellule signalétique a été mise en place au sein du CFA de Jolimont à Toulouse depuis 2 ans.
Emma Bao
Diffusé le 29 septembre 2014
A retenir
-Effectif : 8 personnes
-CA 2014 : 890 000€, plus d'1 M€ visés en 2015
-surface de production : 550 m2 affectés à l’imprimerie, 250 à l’habillage total covering réalisé dans un atelier climatisé – 200 m2 sont encore libres pour évolution future ….
-Parmi les récents investissements : acquisition d’une presse numérique de 1 à 5000 exemplaires pour être compétitifs avec une qualité offset sur de la petite série et toujours le matériel traditionnel pour tirage plus important.
Encadré 1
Parcours
En 44 ans, Yves Maffre a connu les différentes ruptures technologiques survenues dans l’imprimerie. A l’époque du plomb, il s’est initié en autodidacte à cette façon traditionnelle d’opérer. L’arrivée de l’informatique à partir de 1986 lui a permis de maîtriser plus rapidement toutes les facettes du métier et de développer le portefeuille clients, des particuliers pour la plupart. En quittant en 1998 le centre-ville d’Auch pour s’implanter en zone industrielle, l’Imprimerie du Prieuré s’est bien positionnée sur le segment professionnel qui génère à présent 80% du CA. Tout en restant sur la même zone, la PME a franchi un autre palier en s’installant sur un autre site plus grand, (1000 m2) lui permettant de lancer le département signalétique et covering.
