Atelier Tuffery, l'icône de la manufacture française de jeans basée en Lozère, prend une position forte contre les soldes et renforce son engagement en faveur d'une mode éthique avec le lancement de l'opération "Les Parfaits Imparfaits".
Myriam et Julien Tuffery lance une opération originale à Montpellier (Hérault) en réaction aux soldes. (Photo : Atelier Tuffery)
Depuis plus de 100 ans, Atelier Tuffery a résisté à la tentation des soldes (des soldes d'hiver 2024 qui se déroulent du 10 janvier au 6 février), affirmant que "les mains qui fabriquent ne bradent pas leur travail". Julien Tuffery, dirigeant de l'entreprise, considère les soldes comme une pratique antithétique à leurs valeurs fondamentales. Alors que 35% des vêtements dans le monde sont vendus en solde chaque année, Atelier Tuffery dénonce la surproduction encouragée par cette pratique, soulignant que seulement 35% de la production totale est vendue au prix initial.
Une dissidence au cœur de la mode
S'inscrivant dans le mouvement "No-Soldes", Atelier Tuffery se positionne en dissidence dans l'industrie textile. Le refus des soldes n'est pas simplement une décision commerciale, mais une déclaration passionnée en faveur de la durabilité, de la responsabilité environnementale et du maintien du savoir-faire artisanal. La marque met en avant des modèles intemporels, non saisonnalisés, pour éviter la surproduction et maintenir des prix justes toute l'année.
"Les Parfaits Imparfaits"
Afin de proposer une alternative aux soldes traditionnels, Atelier Tuffery lance l'opération "Les Parfaits Imparfaits" à Montpellier, du 16 au 27 janvier 2024. Cette initiative, qui trouve ses racines dans la lutte contre le gaspillage vestimentaire, offre aux consommateurs la possibilité d'acquérir des articles de qualité à moindre coût. Ces articles, bien que présentant des imperfections mineures, conservent toute leur qualité et leur confort. L'opération se tient normalement une fois par an dans l'atelier de Florac (Lozère), mais cette année, elle s'étend à la boutique de Montpellier (Hérault).
Julien Tuffery explique :
« Cette opération qui s’apparente à une braderie a lieu en temps normal une fois par an dans notre atelier de Florac, mais nous avons eu envie de la proposer aux Montpelliérains. Cet événement est en quelque sorte une alternative aux soldes ».
Plateforme de revente en ligne
Dans un mouvement audacieux vers une économie circulaire, Atelier Tuffery a lancé sa propre plateforme de revente en ligne pour les articles de seconde main. Les clients peuvent désormais vendre leurs articles usagés sur cette plateforme, avec deux options de paiement : recevoir le montant de la vente ou opter pour un bon d'achat Atelier Tuffery, augmenté de 120% par l'entreprise.
Cette initiative témoigne de la volonté de prolonger la durée de vie des vêtements et d'encourager une consommation plus responsable. « Nous aurions pu nous contenter de laisser le champ libre aux plateformes majeures existantes mais il nous est apparu que créer notre propre réseau de revente pouvait revêtir plusieurs intérêts à la fois pour nos fidèles clients et pour le modèle économique de l’entreprise. Nous faisons un effort financier, certes, mais c’est aussi une façon de fidéliser nos clients et de ne pas laisser des jeans dormir trop longtemps dans les armoires », concluent le dirigeant lozérien.
