Depuis que le tribunal de commerce de Grenoble a tranché, le 28 avril 2023, sur l’acquisition de Go Sport par Intersport, le numéro 2 des enseignes de sport en France talonne désormais le leader Décathlon. Son objectif : renforcer significativement son maillage territorial.
Enseigne Intersport située à Blagnac près de Toulouse. (Photo : Intersport)
Que représente Intersport en France ? L’enseigne a déjà installé, depuis sa création à la fin des années 1960, près 813 magasins en France (avant rachat de Go Sport). Intersport a réalisé 3,2 milliards d'euros de chiffre d'affaires en 2022. Depuis l'audience du 18 avril 2023 par tribunal de commerce de Grenoble, le groupe Go Sport a été sauvé après son placement en redressement judiciaire en janvier. Désormais, Intersport France a obtenu la reprise de 72 magasins, 1.446 salariés sur les 1.574 des magasins, et 185 salariés du siège (Groupe Go Sport).
« Les deux enseignes sont très complémentaires, par exemple Go sport est très présent en région parisienne. C’est d'ailleurs l'enseigne la plus connue des Parisiens. C’est également une enseigne de sport très présente dans les centres commerciaux, les galeries commerciales. Quant à Intersport, l’enseigne est plutôt présente en région, en province et dans les parcs commerciaux. Avec cette acquisition, nous avons un maillage plus important sur le territoire. » explique Olivier Garrigou, président du groupe Géfiroga.
Que ce soit Montpellier, Nîmes et Toulouse, les magasins Go Sport sont très présents dans la région Occitanie.
Une reprise des magasins par les adhérents
Ce qu’il faut savoir c’est qu’Intersport est une coopérative dont les adhérents sont chacun propriétaire d'un ou plusieurs magasins. Avec l’acquisition de Go Sports, les adhérents se partageront les magasins à reprendre en fonction de leur emplacement.
« La première chose que l’on a faite c’était d’aller dans les magasins mais surtout de rassurer les équipes. Ils traversaient une période difficile avec un futur incertain. » souligne-t-il.
En effet, le travail effectué par le deuxième acteur de la distribution d'articles de sports en France est de renforcer les équipes. « Par exemple, le magasin de Balma Gramont, d’une surface de vente de 1600 m2, était géré par un effectif de 16 personnes. Ce qui est très peu ! Désormais, ils sont 21. Il s’agit d’un enjeu important mais aussi d’assurer un certain bien-être dans l’équipe. » ajoute-t-il.
La proximité, l’axe fort d’Intersport
Le pari de l’enseigne est de se rapprocher au mieux de ses clients que ce soit physiquement ou numériquement. « Nous essayons de mêler le meilleur des deux mondes, physique et numérique, de chacun des magasins pour proposer un service optimal. De plus, la particularité de notre enseigne, nous n’avons pas d’entrepôt dédié au ecommerce. Tous les produits, sauf nos vélos qui sont expédiés depuis notre usine de Machecoul (44), sont livrés depuis nos magasins, nous avons la main mise sur nos stocks. Nous voulons que le site internet soit tout aussi coopératif que le réseau physique. Dès lors, le réseau Go Sport va nous aider à aller plus loin dans cette logique de proximité » précise Olivier Garrigou.
Outlet Intersport, la nouvelle force de l’enseigne
Depuis le 28 juin 2023, à Cahors, l’enseigne de sport a ouvert une toute nouvelle marque Intersport Outlet. Tout simplement, il s’agit du même magasin de sport avec les mêmes marques mais à des prix très réduits, provenant de fins de stocks ou de collection des saisons précédentes.
« On part du constat que l’on a des belles marques mais on ne savait pas comment mettre suffisamment en valeur les fins de collection. De plus, elles partaient souvent chez des spécialistes de la démarque comme les villages de marques. Nous sommes dans une période d’inflation forte et de tensions au niveau du pouvoir d’achats, nous avons donc pris parti de proposer à nos clients la vente de nos fins de séries et ceux de nos partenaires à des prix imbattables. » affirme le président de Géfiroga. D’ailleurs, le Go Sport d’Albi sera transformé en Intersport Outlet prochainement.
Un marché du sport en bonne santé
Même si l’inflation touche absolument tous les secteurs, le marché du sport reste dynamique d’après Olivier Garrigou. « Mis à part les besoins primaires que ce soit manger, boire et respirer, nous avons tous besoin d’être bien dans notre corps et d’être bien entouré surtout en cette période compliquée. Le sport permet cela. Les personnes peuvent faire des activités physiques tout en vivant des moments de partage. » D’autant plus que depuis l’acquisition de Go Sport, Intersport talonne désormais le leader Décathlon. Ces deux compétiteurs ne sont jamais bien loin, mais avec les équipes de Go Sport, l’objectif de dépasser Décathlon est jouable d’ici quelques années.
«On a des très belles marques, des produits techniques et assez pointus, des marques très recherchées mais populaires. On propose les plus grandes marques au plus grand nombre. Pour le moment, nous devons pérenniser les enseignes Go Sport. De plus, nous devons continuer à proposer des emplois de proximité mais aussi à améliorer nos impacts environnementaux. » conclut Olivier Garrigou.
